今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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