很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWD一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧C上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(ch一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧ǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(sh一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧ǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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