今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默fe2o3是什么化学元素默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)fe2o3是什么化学元素标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒfe2o3是什么化学元素u)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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