既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。文章真实身高，文章个人资料简介p>

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」文章真实身高，文章个人资料简介的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的(de)价格文章真实身高，文章个人资料简介刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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