Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(s携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句hí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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