财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期(qī)营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在(z加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差ài)主干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地交通加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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