“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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