“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(d千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗ì)一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(g千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗èng)多(duō)消费者的信任。

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