今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zà正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角i)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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