“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(q中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样ián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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