“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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