Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè中国飞机事故率是多少)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)中国飞机事故率是多少分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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