“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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