既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(y40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大íng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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