周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在(zài)各(gè)大平(píng)台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的(de)价格在不停500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是出在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺(yì)人出(chū)场费(fèi)逐年(nián)飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助(zhù)一大(dà)批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流(liú)量(liàng)大(dà)的艺人更(gèng)是过(guò)了百(bǎi)万级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更(gèng)多(duō)的(de)关注，愿意付费观看他(tā)们演出的(de)观(guān)众也在快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国(guó)内(nèi)消费(fèi)人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越(yuè)来(lái)越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科(kē)切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机(jī)票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭(píng)一己(jǐ)之力直(zhí)接(jiē)拉(lā)动了举办(bàn)地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在(zài)地(dì)方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音(yīn)乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头(tóu)越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何(hé)？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的(de)目标(biāo)受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大(dà)程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议(yì)，而流量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要(yào)差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两