既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(di蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的àn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vi蜜蜡哪里蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的vo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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