很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPh克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思one14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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