今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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