Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“三万日元等于多少人民币多少立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(j三万日元等于多少人民币多少í)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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