“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(k美女脱了个精光露出奶囗和尿囗ē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行(xín美女脱了个精光露出奶囗和尿囗g)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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