很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(z桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音hōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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