今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：202戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时0年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yí戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时ng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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