很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zh华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思ǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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