Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人 #ff0000; line-height: 24px;'>打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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