“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运选择复句例子十个，选择复句例子5个(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“选择复句例子十个，选择复句例子5个北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)选择复句例子十个，选择复句例子5个列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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