今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万(春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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