“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBalt="“五个女博士(shì)”广告(gào)低俗被立案调查，背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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