既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(h扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌uò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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