防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行-橘子百科-橘子都知道

防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更(gèng)传言(yán)，他没(méi)有停(tíng)更(gèng)，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉(fěn)丝属性(xìng)复杂，影(yǐng)视解说本来就(jiù)不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如(rú)何，才(cái)能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)四(sì)个月(yuè)没(méi)广(guǎng)告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿中(zhōng)近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不算太(tài)高，过去(qù)一整年他(tā)更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几(jǐ)乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付办公(gōng)室(shì)房(fáng)租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激(jī)励养(yǎng)不活(huó)创(chuàng)作者”几乎已是(shì)B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告(gào)商单才(cái)是(shì)创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他已经四个月没有接(jiē)广告了，那(nà)他(tā)上(shàng)一(yī)次的商单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手(shǒu)机游戏、电商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木(mù)鱼(yú)水心的粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知(zhī)名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广(guǎng)告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七年(nián)首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销(xiāo)的转化要(yào)求进一步提升(shēng)，广告营销面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更接近消费者的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅关(guān)注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进(jìn)行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内(nèi)容(róng)的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透(tòu)露(lù)很久没有商品方找他(tā)们(men)打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思路(lù)推断，影(yǐng)视类解说(shuō)最对(duì)口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不(bù)少(shǎo)，“毕竟(jìng)春(chūn)节到(dào)现在(zài)影视(shì)项目很多，数(shù)量是(shì)超(chāo)过去(qù)年的(de)。”但整体预算(suàn)变少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，影视类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数(shù)的(de)报价，对片方(fāng)负(fù)担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少(shǎo)UP都(dōu)主(zhǔ)动降价(jià)了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自己可能并(bìng)非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道的(de)变现(xiàn)前景一定程度(dù)上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌(pái)数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比(bǐ)如(rú)美妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都属于优质的(de)变(biàn)现内容，但其(qí)中(zhōng)又有所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联(lián)合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技(jì)属(shǔ)于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金主爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都集中(zhōng)在(zài)头(tóu)部博主(zhǔ)。而美妆品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只是“没(méi)有(yǒu)合适(shì)的广(guǎng)告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更(gèng)多还是(shì)看目标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足够，如果回归(guī)到这(zhè)两点，当一(yī)个(gè)创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就不是(shì)根本问题(tí)了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不(bù)到商单可(kě)能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时(shí)代的内容想要(yào)变现主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属(shǔ)性(xìng)和(hé)影视类商单性(xìng)价比问题(tí)，影视区尤其是解说(shuō)类(lèi)UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生计的难度在近两年指数级(jí)上升。

　　那(nà)对(duì)于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容付费”往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)称(chēng)为“知识(shí)付(fù)费”，这(zhè)二者(zhě)之间的差异是整个内容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研(yán)究中产阶级(jí)的(de)学者奥维·洛(luò)夫(fū)格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们(men)当(dāng)代人的(de)内(nèi)容(róng)消费中(zhōng)便(biàn)是各种知识付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的东西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和(hé)樊登读书会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特(tè)别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频(pín)单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却(què)并(bìng)未见(jiàn)到推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了多(duō)种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内(nèi)容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在(zài)”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成(chéng)收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天差(chà)地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包(bāo)括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去年(nián)以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行量UP主在(zài)社交平(píng)台(tái)反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知(zhī)道(dào)B站的(de)具体(tǐ)现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也(yě)只给出(chū)了内(nèi)容(róng)质量、观看(kàn)时长等(děng)计算维(wéi)度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？