很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品ā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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