“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(z张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗ì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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