很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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