很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现#ff0000; line-height: 24px;'>狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人难以狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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