很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the ne区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点xt big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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